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大客户整体撤离 广告营收占比超九成的Facebook何往何从?
浏览:172 发布日期:2020-07-13

  财联社7月4日讯,针对facebook的广告投放招架正在不息升级中。自六月初,Facebook对特朗普总统的“敢抢劫,就敢开枪”相关争议帖异国采取任何走动后,引来社会各界的不悦。舆论认为Facebook有挑唆暴力、栽族主义言论泛滥的倾向。

  随后,扎克伯格在直播中外示,对于忤逆平台政策但仍被认为有消息价值的内容,Facebook会打上警告标签。

  自美国当地时间本周三最先,越来越众的企业宣布停留在Facebook及其图片分享平台Instagram上投放广告,除非Facebook能更益地处理平台上的怨恨言论和子虚信息。截至当地时间7月3日,已有包括美国著名冰激凌品牌Ben &Jerry‘s、户外行动巨头North Face、说相符利华、福特汽车等大客户宣布终止在facebook以及Instagram上打广告。

  福特等企业的诉求是:请求Facebook监控员更添积极地管理怨恨言论。可口可笑称“吾们期待外交媒体配相符平台采取更众措施抨击怨恨、暴力和不当言论。吾们会通知他们,吾们期待望到对方承担首更众义务、采取更众走动、挑供更高透明度。”

  对此,Facebook近日称,将邀请第三方机构审计该公司限制怨恨言论的情况。

  查询Facebook一季度财报可见,Facebook一季度营收177.4亿美元,而广告营收174.4亿美元,这意味着广告在该公司一季度营收中占比超过98%。大片面的广告来自说相符利华等大广告主。据分析平台Pathmatics,往年,说相符利华在美国的广告支付为4240万美元,可口可笑为2210万美元,产品展示Verizon为2290万美元,星巴克更众达9490万美元。

  世界广告商说相符会首席实走官斯蒂芬·洛尔克(Stephan Loerke)外示,他认为,在Facebook做出真实的改变之前,大批公开关闭外交媒体广告的大品牌不会回来。

  洛克外示,一时停留投放广告不会影响Facebook的财务状况,但这标志着广告主对外交媒体的望法发生了更大的变化。他说,甚至很众异国停息投放的公司都外示,他们信念找到现在情况的解决手段。

  他说:“这些品牌外达的不悦目点在这个走业中有必定的份量,而且从永远来望,这将对外交媒体平台产生主要影响。”

  勒克外示,广告主已经从“品牌坦然”改变为更关注“社会坦然”,原由网络流量的很大一片面是由广告商买单的,很众广告商说他们对网络负有义务。这通盘创造了一个转变点,从一个媒体只关注效率和成绩的时代,到一个媒体支付配置具有战略意义的时代。“分配广告支付的手段,你在那里投放广告,最后都与你的公司相关。”



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